概念化、頭腦風暴與實驗都是化妝品包裝盒概念開發(fā)的思想工具。頭腦風暴是指概念的隨機思考過程或概念產(chǎn)生的方法，因此不論個人或小組都可以啟發(fā)新概念與思考方式。在這過程中，任何與設(shè)計作業(yè)相關(guān)的事物都應記錄下來，包括與化妝品包裝盒有直接聯(lián)系的名稱、結(jié)構(gòu)、類別與目標市場，到產(chǎn)品或類別的潛意識連接等。列出一張相關(guān)形容詞的清單則更有助于進行有效的頭腦風暴，不要擅自篡改或除去任何概念；一個人認為不好的想法，或許在另一個人的眼中會是有趣的想法。頭腦風暴的過程不能倉促，最棒的點子有時是從化妝品包裝盒絕境中產(chǎn)生的。

做筆記與寫日記有助于想法的記錄，同時也促進概念的探索。記得要跟大家討論自己的想法。雖然要對所有可能性進行探索，但也必須將目標消費者謹記在心。設(shè)計師必須投入所身處的環(huán)境中。

想法的堵塞與缺乏創(chuàng)意都是常見的現(xiàn)象，因此要走出設(shè)計瓶頸的方式有很多，如散步、聽音樂、運動、翻閱具有豐富視覺元素的雜志與書籍、瀏覽櫥窗與探索新事物。頭腦清零后，再開始尋找下一個靈感。

頭腦風暴可衍生出明確的設(shè)計概念，也就是將初步隨機的概念發(fā)展成概念化的方針。概念發(fā)展時應做策略性思考，可提出以下問題：競爭對手是在化妝品包裝盒市場中運用何種方法接近消費者？設(shè)計能表達出產(chǎn)品的何種區(qū)別性？此概念該如何與營銷目標產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？