化妝品包裝盒的最重要元素。品牌名稱顯示了品牌與產(chǎn)品，同時也創(chuàng)造了獨(dú)特且令人難忘的印象，最后演變成品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者情感價值建立的基礎(chǔ)。如何以視覺效果詮釋品牌名稱與開發(fā)初步設(shè)計方案，則需耗費(fèi)相當(dāng)長的時間。

建立“素材”檔案是第一階段的重要步驟。素材指的是為特定作業(yè)而收集的視覺參考資料。素材的范圍包含平面設(shè)計、文字編排風(fēng)格、照片、標(biāo)簽上的插圖、吊牌、廣告、明信片、邀請卡、雜志剪報或壁紙圖案。這些資源都是排版、風(fēng)格與格式的基礎(chǔ)，同時也促進(jìn)化妝品包裝盒技巧與創(chuàng)意方法的提升。繪圖元素、文字編排與圖像的發(fā)展，都可以通過視覺參考資料的素材而促

使原有的化妝品包裝盒產(chǎn)生新觀點(diǎn)，或是將其置放于不同脈絡(luò)之中。素材檔案的運(yùn)用是很好刺激創(chuàng)意思維的資料庫，不但更容易將產(chǎn)品特色視覺化，也使設(shè)計的初始階段順利許多。

當(dāng)我們在參考文字排版的參考資料時，應(yīng)檢查每一個字體類型中的不同字形、字母的個別外形輪廓與細(xì)微差別、排版風(fēng)格、權(quán)重與字體大小寫的對比及色彩選擇。在探索插圖時，記得要從不同風(fēng)格（如照片寫實(shí)、象征性或抽象）的觀察延伸到不同媒介（如鉛筆、粉彩、水彩、油彩、亞克力、馬克筆與電腦繪圖）的關(guān)注。應(yīng)考慮化妝品包裝盒質(zhì)感、背景、圖案與色彩，同時也要思考如何在排版時使元素之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性以創(chuàng)造獨(dú)特的視覺效果。除了顧及尺寸、裁切與定位，也應(yīng)注意打光與角度的考量。