對于任何化妝品包裝盒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員而言，對設(shè)計程序的認識是極其重要的。辨別符合產(chǎn)品理念的化妝品包裝盒如何落入消費者手中的方法是復(fù)雜的，此過程始于產(chǎn)品的實際操控與明確的產(chǎn)品營銷目標(biāo)。

策略性的營銷目標(biāo)可被稱為“營銷概述”，該文件是認識產(chǎn)品與品牌的營銷策略與零售目標(biāo)的第一步。它是一份簡潔而且全面性的報告，其中總結(jié)了所有創(chuàng)意團隊需要了解的市場情況。這份文件應(yīng)提供具體的方針，但同時也具備了探索廣泛設(shè)計方向的開放空間。一個可以將營銷人員的目標(biāo)描繪出來的“營銷概述”，則會促進設(shè)計構(gòu)思程序的形成。

“營銷概述”需提供：公司與品牌的背景資料，計劃的性質(zhì)與范圍（產(chǎn)品特征），市場調(diào)查（趨勢、競爭），目標(biāo)市場（人口統(tǒng)計、消費者洞察力），時間表，預(yù)算與成本。