隨著在大市場(chǎng)下化妝品包裝盒急劇改變了購(gòu)物形態(tài)，與其向店員索取所需之商品，不如讓消費(fèi)者親自挑選所購(gòu)買的商品。這項(xiàng)工具增加了消費(fèi)者一次購(gòu)買的商品數(shù)量，同時(shí)也激勵(lì)了這些零售商。當(dāng)時(shí)社會(huì)各個(gè)經(jīng)濟(jì)階層的婦女，都成了消費(fèi)購(gòu)物的主要群體。他們通常對(duì)于在購(gòu)物時(shí)能鑒別合理價(jià)格的商品而感到自豪。而在商品種類的選擇性變多時(shí)，商品之間的競(jìng)爭(zhēng)也試圖以包裝吸引消費(fèi)者的注意。借由廣告來(lái)促銷商品是一種很普遍的行銷手段。