化妝品包裝的消費者購買決策的文化價值與信仰所產(chǎn)生的影響力不可小覷：潮流、趨勢、健康、時尚、藝術(shù)、年齡、升遷和種族等，都通過化妝品包裝盒的操作而在商場內(nèi)展現(xiàn)。社會價值的投射也成為許多化妝品包裝盒所設(shè)定的特定目標(biāo)，而其他設(shè)計所傳達的價值是符合更廣大的消費民眾的。在有些品牌或化妝品包裝廠的例子中，我們發(fā)現(xiàn)它們是以感知價值來鎖定特殊的消費者。

包裝設(shè)計的目標(biāo)是建立在相關(guān)營銷背景與品牌策略的目標(biāo)上。營銷人員或制造商如果能提供包裝設(shè)計詳細具體的信息與精確要點，則會是最理想的狀況。比如通過下面一些問題可更多了解包裝設(shè)計的需求。

誰是顧客？

產(chǎn)品將會在何種環(huán)境下競爭？

產(chǎn)品將會被設(shè)定為何種價位？

生產(chǎn)成本是多少？

從設(shè)計到上市的預(yù)定進度？

有哪些經(jīng)銷方法？

產(chǎn)品定位決定了該產(chǎn)品在零售商場中的位置，并提供設(shè)計的基礎(chǔ)方向。當(dāng)營銷因素被界定后，包裝設(shè)計的目標(biāo)就會越來越清晰。包裝設(shè)計的方法取決于目標(biāo)的設(shè)定，如新產(chǎn)品的開發(fā)、既有品牌的系列發(fā)展，或品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的重新定位等。

一般來說，化妝品包裝盒的目標(biāo)針對的是特定產(chǎn)品或品牌。因此產(chǎn)品包裝設(shè)計可能依據(jù)：

1.強調(diào)產(chǎn)品的特殊屬性。

2.加強產(chǎn)品的美觀與價值。

3.維持品牌系列商品的統(tǒng)一性。

4.增加產(chǎn)品種類與系列商品之間的差異性。

5.發(fā)展符合產(chǎn)品類別的特殊包裝造型。

6.使用新材料并發(fā)展可以降低成