如果食品包裝盒已被顧客接受且具有特色時(shí)，文字編排風(fēng)格、平面圖像與色彩等設(shè)計(jì)元素便可被視為專有或可擁有的財(cái)產(chǎn)。通常這種專有屬性可以通過政府申請(qǐng)合法的商標(biāo)或注冊(cè)而取得所有權(quán)。在商業(yè)的長(zhǎng)期使用之下，這些食品 包裝盒所涵蓋的專有特色與品牌逐漸在消費(fèi)者眼中產(chǎn)生連接，包裝的專有設(shè)計(jì)則以刻意營(yíng)造“獨(dú)特”與“可擁有”的設(shè)計(jì)取向作為實(shí)踐目標(biāo)。

如果說食品包裝盒是品牌范疇內(nèi)的一部分，那品牌又該如何被定義呢？簡(jiǎn)單來說，品牌就是產(chǎn)品或服務(wù)的商號(hào)。然而在今天的世界中，“品牌”的使用層面已經(jīng)無所不包。雖然數(shù)十年以來，品牌這個(gè)名詞一直都大量使用于各行各業(yè)中，且衍生出多方面的定義，但從包裝設(shè)計(jì)的角度來看，品牌指的是一個(gè)名號(hào)、商標(biāo)的所有權(quán)，品牌也是產(chǎn)品、服務(wù)、人與地點(diǎn)的代表。

品牌所包含的范圍涵蓋了文具與印刷品、產(chǎn)品名稱、包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳設(shè)計(jì)、招牌、制服等，甚至建筑物也應(yīng)在考量之內(nèi)。

根據(jù)產(chǎn)品本身、情感含義及如何滿足消費(fèi)者期望等，品牌被消費(fèi)社會(huì)所定義，并逐漸成為將如何在消費(fèi)者腦海中區(qū)別自家公司的方法。