一旦所有初步營銷議題都被界定、決定并檢查后，食品包裝盒過程會進入研究與分析的階段。產(chǎn)品往往最后會發(fā)展成系列產(chǎn)品，因此一項產(chǎn)品長遠策略目標的深入理解是規(guī)劃品牌未來的關(guān)鍵。這包含了產(chǎn)品如何安置于品牌體系內(nèi)、考量產(chǎn)品的長短期性的發(fā)展、全球營銷目標與產(chǎn)品的長期生存目標，重新設(shè)計是為了反映既有包裝。

設(shè)計，產(chǎn)品內(nèi)容的改良包裝材料或結(jié)構(gòu)的改變?yōu)榱嗽谕悇e中保持視覺的競爭性拓展全球市場所需的外語文字或法律訴求的修訂以下是重新設(shè)計所產(chǎn)生的疑問既有品牌有哪些優(yōu)勢與價值哪些是食品包裝盒價值所需維持的元素。

類別是否有所改變品牌是否需要進行改造以維持競爭性品牌是否需重新定位或維持市場占有率第一階段清單類別特征類別趨勢環(huán)境機會既有的品牌資產(chǎn)政府與法規(guī)條例包裝結(jié)構(gòu)產(chǎn)品成本零售渠道貨架定位競爭者目標顧客科技考量。